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公司企業(yè)為什么要品牌推廣？如何做品牌口碑維護(hù)？
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因?yàn)槠髽I(yè)不是在真空市場(chǎng)中推出自己的產(chǎn)品，在真空市場(chǎng)中只你一家，消費(fèi)者沒(méi)有其他選擇。這種情景只會(huì)在兩種時(shí)間段出現(xiàn)，一種是物質(zhì)匱乏的年代，只要企業(yè)能夠生產(chǎn)出足夠多的商品就不愁沒(méi)人賣，另外一種發(fā)生在技術(shù)門檻高的時(shí)代，企業(yè)擁有別人難以復(fù)制的產(chǎn)品，消費(fèi)者沒(méi)有選擇的余地。
在以上兩個(gè)情景中企業(yè)的注意力都會(huì)放在產(chǎn)品的生產(chǎn)上，建立品牌及推廣品牌都不會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更大收益。那么現(xiàn)今這兩種情況已不復(fù)存在。擺在消費(fèi)者面前的是過(guò)多選擇帶來(lái)的困擾，不知道選擇哪家企業(yè)的產(chǎn)品才會(huì)降低選擇風(fēng)險(xiǎn)，避免選擇錯(cuò)誤帶來(lái)的不良結(jié)果。在這種環(huán)境下企業(yè)就必須提供給消費(fèi)者選擇你家產(chǎn)品的理由，并且這個(gè)理由相對(duì)競(jìng)品具有差異化。
那么這個(gè)能夠進(jìn)入到消費(fèi)者認(rèn)知中的差異化理由就成為品牌的核心概念，由此可見(jiàn)品牌的實(shí)質(zhì)是代表一個(gè)差異化概念，以此贏得消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。
名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)這些只是品牌的識(shí)別符號(hào)，品牌的核心是差異化概念，它才是消費(fèi)者選擇你的理由。也只有擁有了差異化概念，品牌才真正得到確立，品牌才能在消費(fèi)者頭腦里代表著一個(gè)被選擇的理由，企業(yè)產(chǎn)品才能在眾多的競(jìng)品中勝出，這就是品牌的作用。
簡(jiǎn)而言之，品牌是提供給消費(fèi)者選擇的理由，品牌推廣是讓這個(gè)理由發(fā)揮盡可能大的效果。品牌的推廣是要讓差異化概念被更多的消費(fèi)者認(rèn)知，并牢牢的占據(jù)在心智中。推廣之前首先是找到品牌的差異化概念，并將推廣這個(gè)差異化概念上升為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，品牌的推廣不是短期一蹴而就的，需要戰(zhàn)略長(zhǎng)期的支持。品牌戰(zhàn)略是為了推廣品牌差異化所做的資源配備，它包括運(yùn)營(yíng)、傳播、價(jià)格、渠道等多方面的協(xié)作。整體品牌推廣不能用簡(jiǎn)單一個(gè)流程就可以概括出來(lái)照著公式去做，這一過(guò)程一本專業(yè)書(shū)籍都不能完全說(shuō)清楚。
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