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數(shù)字技術(shù)的普及應(yīng)用正讓營銷行業(yè)煥發(fā)出新的生機，隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，消費生態(tài)正在“重塑”。在大數(shù)據(jù)和人工智能的加持下，數(shù)字營銷連接了新技術(shù)、新模式、新渠道、新場景的“新大陸”，為行業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的想象空間。

4月22-23日，2021金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京萬達(dá)文華酒店隆重舉行。從大賽征集到初審、終審，從峰會到頒獎盛典，欖菊一路闖關(guān)，最終以《殺蟑實力派！欖菊殺蟑科普整合營銷傳播》案例榮獲第12屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽“數(shù)字營銷**創(chuàng)新精神品牌”及“跨媒體整合類”金獎雙項大獎。

此次欖菊所推送參與的影響案例在市場洞察、策略創(chuàng)意、執(zhí)行過程和營銷效果等維度均表現(xiàn)不俗。人們雖然飽受蟑螂侵?jǐn)_，卻很少會主動嘗試專門的殺蟑產(chǎn)品，對產(chǎn)品的安全性和**性存疑。在洞察到消費者殺蟑意識不強后，欖菊于2019年、2020年發(fā)起戰(zhàn)螂行動。經(jīng)過多年的專業(yè)積累與技術(shù)沉淀，欖菊研發(fā)出一系列專為中國家庭設(shè)計的殺蟑產(chǎn)品，以欖菊蟑螂屋為例，它是純物理捕蟑方式，其引誘劑中不含農(nóng)藥，安全**，有兒童或者寵物的家庭也可以放心用。它的引誘劑中還添加了蟑螂聚集素，可以更強力地引誘大小蟑螂，在保證安全的前提下進(jìn)一步提升了殺蟑效果。此外，欖菊所研制的雙腔型蟑螂誘食裝置還獲得了國家專利認(rèn)證，雙腔專利設(shè)計能將將大小蟑螂一窩端，堪稱殺蟑神器。
有了產(chǎn)品的實力助攻，在營銷上更需要有吸晴表現(xiàn)。相比起傳統(tǒng)操作，此次欖菊以升級版的內(nèi)容營銷矩陣**提升內(nèi)容連接力與傳播力，在知乎、小紅書等時下最受年輕人歡迎的社交媒體平臺鋪發(fā)有關(guān)信息，將欖菊品牌信息以原生形式融入其中，凸顯欖菊在殺蟑技術(shù)和技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢，塑造其產(chǎn)品“專為中國家庭設(shè)計”的品牌形象。

其次，欖菊還在地鐵站投放殺蟑科普內(nèi)容，趣味生動的畫面設(shè)計與硬核的殺蟑干貨，迅速引起消費者參與討論，實現(xiàn)對不同消費者圈層的深度觸達(dá)。此外，新華社邀請欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉進(jìn)行視頻專訪更是打消了消費者的**一絲顧慮。在新華社的權(quán)威背書下，消費者對欖菊的品牌信任感極速提升，讓欖菊“殺蟑實力派”的品牌形象深入人心。

在此次欖菊《殺蟑實力派！欖菊殺蟑科普整合營銷傳播》中，欖菊知乎殺蟑科普專題“實力殺蟑百科大全”在短短一周內(nèi)瀏覽量便**了4100萬，讓一眾知乎大V們打call的欖菊殺蟑神器，更是欖菊殺蟑實力的**佐證。而在小紅書發(fā)起的#欖菊滅蟑螂神器種草大賽#則吸引了超過百萬網(wǎng)友的圍觀，500+網(wǎng)友參與，海量的UGC內(nèi)容更是為欖菊積累了優(yōu)質(zhì)的品牌正面口碑。

通過升級版的內(nèi)容營銷策略，欖菊再次深化了“用欖菊，沒蟑螂”的核心內(nèi)涵，使其成為消費者記憶深刻的品牌印記。在本次傳播中，有熱度、有深度、有高度，而本次大賽所斬獲的“數(shù)字營銷**創(chuàng)新精神品牌”及“跨媒體整合類”金獎雙項大獎更是讓欖菊證明了自己不僅是殺蟑實力派，也是營銷界的實力擔(dān)當(dāng)。
據(jù)悉，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，迄今為止得到了中國內(nèi)地、香港、臺灣以及韓國等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，與眾多行業(yè)參與者一起見證數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革，被譽為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”。

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