近幾年，越來越多新式茶飲品牌玩起跨界營銷，希望能用令人眼前一亮單品俘獲受眾芳心，奈雪的茶就是其中一個。
這次，它將營銷目光瞄準美妝圈，推出了香水噴霧。
奈雪的茶又對香水下手了
據品牌君所知，奈雪家這款香水噴霧名為“桃汽好運瑞獸”。其包裝共有6種圖案，分別是：白鹿、貔貅、麒麟、鳳凰、玄武以及奈雪瑞獸。
白色款噴霧為“藍風鈴”味，甜而不膩，馥郁芳香；藍色款噴霧為“歐瓏血橙”味，柑香柔和，充滿活力；粉色款噴霧為“粉邂逅”味，嬌媚熱情，甜香四溢。
和旺旺此前的民族款牛奶一樣，奈雪家這個香水噴霧也是以“盲盒”形式售賣。
也就是說，要想集齊這6款不同圖案香水噴霧，并不是一件容易的事，需要些運氣和緣分。
之所以說它“又”對香水下手，是因為在此次的桃汽好運瑞獸系列香水噴霧前，奈雪的茶已經與香水打過交道。
2019年6月，跨界浪潮推動下，奈雪的茶開設了兩家酒屋，取名為“Bla Bla Bar奈雪酒屋”。
為提高產品顏值，讓女性消費者主動掏出錢包買買買，奈雪酒屋中不少產品都將瓶身做成了香水樣子。
看來，奈雪的茶對香水行業“垂涎已久”。
跨界營銷還有“吸睛力”嗎？
不可否認，在跨界營銷剛出來時候，其“吸睛力”與“吸金力”均很強。
因為那時候，極少品牌涉足這種營銷方式，消費者對它充滿好奇心。但現在，情況顯然已經與過去大不相同。
以網紅奶茶圈另一響當當品牌喜茶為例。
2019年3月，喜茶與知名服飾品牌太平鳥合作，賣起主題為“hey pink”的T恤。
2019年5月，喜茶牽手廣州元老級茶樓點都德出了三款聯名產品，包括兩款早茶“黑糖波波叉燒包”“波波奶撻”和一款面包“熔巖糯米雞”。
2019年6月，喜茶與阿華田聯名，推出限定版夏日新品：阿華田波波冰、阿華田咖啡冰、阿華田脆筒。
2019年8月，正值開學季，喜茶牽手芝麻街，上線多款聯名周邊產品，包括帆布袋、貼紙、公仔等。
2019年12月，喜茶又去和好利來組起CP，入局蛋糕圈，推出“多肉葡萄雪絨芝士”。
你看，僅喜茶一個品牌，在2019年就已經玩過數次跨界營銷。
換句話說，跨界也好，聯名也罷，在營銷圈已經只能算是常規操作。
正如品牌君前文所說，跨界營銷在最開始時候之所以吸睛效果**，很大一部分原因在于：對當時消費者而言，其是個新鮮的存在，能滿足受眾好奇心。
當品牌玩跨界不再是“稀奇事”，這種營銷方式還能不能吸引消費者視野，恐怕得打個大大的問號。
因而品牌君覺得，品牌們不妨將眼神分一些給其他營銷方式，比如經久不衰的情感營銷。
情感營銷是從消費者精神需求出發，通過與消費者建立情感聯系，達成營銷目的。這種營銷方式好處在于，能喚起受眾內心共鳴，進而提升品牌美譽度。
再比如，近幾年勢頭猛烈的內容營銷。
都說，這是一個“內容為王”的時代。現今的市場環境下，“內容”在營銷活動中的作用越來越明顯。
如果一個品牌能產出足以吸引消費者駐足內容，那么“提升產品銷量”“擴大企業影響力”便都是水到渠成之事。
路這么寬，道這么廣，品牌們就別再光盯著“跨界”這一塊蛋糕啦！
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