鉆展的定向原理。鉆展根據用戶在網上瀏覽、收藏和購買的歷史行為,分析客戶的屬性,給每一個用戶打上相應的標簽。不同的標簽,劃分為不同的定向維度,當客戶在瀏覽網頁時,在相應的廣告位上展現符合其標簽的廣告。三種定向不同的意義。
1、群體定向行為:綜合歷史瀏覽,搜索,收藏,購買目標:提煉21種人群類別,高中低三種價格傾向以上邏輯,每個用戶終貼上3個群體標簽。通過定向,面向較廣泛的目標人群推廣舉例:如果一個用戶近的上網行為,在眾多類目中,瀏覽,收藏,搜索,購買女裝,母嬰,女鞋這幾個類目多,那么這個用戶在群體定向中,就會被打上女裝,母嬰,女鞋的類目標簽,做為群體定向的依據。
2、興趣點定向行為:綜合歷史瀏覽,搜索,收藏,購買目標:全類目下提煉1500個興趣點(不斷在增加)以上邏輯,每個用戶終貼上3個興趣點標簽。通過定向,面向較精細的目標人群推廣舉例:如果一個用戶在近的上網行為,在眾多產品里,瀏覽,收藏,搜索,購買女士涼鞋,女士高幫鞋,女士低幫鞋,這幾個興趣點多,那么這個用戶在興趣點定向中,就會被打上女士涼鞋,女士高幫鞋,女士低幫鞋的興趣點標簽。做為興趣點被定向的依據。
3、訪客定向行為:綜合歷史瀏覽,搜索,收藏,購買目標:某個店鋪的訪客以上邏輯,每個用戶終貼上3個店鋪的標簽。通過定向,面向較精細的目標人群推廣舉例:如果一個用戶在近的上網行為,在眾多店鋪里,瀏覽,收藏,搜索,購買韓都衣舍,裂帛,茵曼,這幾個店鋪多,那么這個用戶在訪客定向中,就會被打上韓都衣舍,裂帛,茵曼的訪客標簽。
做為訪客被定向的依據。定向的基本設置。
1、通投通投可以理解為所有人都能看到廣告,流量沒有經過篩選或指定。因此通投也是一個特殊的定向。通投無需設置,只要調整出價即可。A、通常情況下,通投的出價都為低千次出價。
B、當掌柜需要買抄底流量的時候,可以按照行業平均數據的比例出價。
C、投放一些廣告位流量偏少,或者競爭激烈的廣告位時可以適當提高通投出價。
D、推廣品牌提高店鋪曝光量的時候也可以提高通投出價投放。
2、群體定向使用系統推薦群體定向,輸入自己店鋪旺旺ID獲取推薦定向后,選取推薦**高的定向設置。新增群體定向設置的時候選擇的群體要和自己所在的類目和產品的價格匹配。
3、興趣點定向輸入自己店鋪的旺旺ID獲取推薦的興趣點,選擇自己店鋪里主推產品的興趣點進行設置。如果推廣單品的時候可以點擊單品興趣點設置,輸入單品鏈接中的產品ID獲取對應的興趣點行進設置。
4、訪客定向種子店鋪:根據所填寫的種子店鋪,系統先分析出和此種子店鋪相關的150家店鋪,再根據150家的店鋪去推薦所定向的用戶數。因此建議種子店鋪只填寫自己的店鋪,因為只根據安自己的店鋪推薦的150家店鋪篩選出來的客戶才是精準的。如果你的店鋪經營的時間不很長,店鋪的總訪客量和收藏量不是很多的情況下可以選擇和自己店鋪相似的店鋪作為種子店鋪。種子店鋪設置盡量為1個,無論你添加幾個種子店鋪,所推薦的店鋪數量就只有150家。自定義店鋪:根據所填寫的店鋪,系統直接根據此店鋪做用戶的推薦。
這里的自定義店鋪可自選訪客定向自主添加店鋪的時候選擇那些主營的產品,產品的價格、風格、材質、適齡人群盡可能吻合的店鋪旺旺ID。添加店鋪的數量盡可能的多,并且是近期自身的訪客量大的店鋪。種子店鋪和訪客定向的差別。
種子店鋪是系統先根據設定的種子店鋪匹配出150家店鋪,再去匹配推薦的人群。自定義訪客定向則是系統直接根據填寫的店鋪去匹配人群。種子店鋪定向和訪客定向并不沖突,可以一起設置,也可以分開設置。定向設置的注意點。
1、時段和地域地域和時間的設置對整個計劃同時生效,定向本身就是針對較為精準的少數人群,設置地域和時間段太窄會造成流量太少。如果買到的流量太少那整個廣告就會失去意義。投放時間段可參考店鋪流量高峰期、店鋪寶貝成交高峰期、客服在線時間等來設置。
2、訪客定向找店鋪自定義訪客定向找店鋪的時候一定要注意,尋找的店鋪一定要精準。并且這些店鋪必須是近期自身流量比較大的店鋪。可以通過以下方法去尋找店鋪:
A、量子恒道的店鋪瀏覽量top榜和寶貝瀏覽量top榜B、店鋪搜索通過輸入店鋪ID或者店鋪名字尋找相似店鋪作為自定義店鋪。
C、通過輸入關鍵詞尋找自定義店鋪。通過輸入屬性詞,選擇咱店鋪寶貝價格區間,按銷量進行降序排列。
D、查看商業廣告硬廣、鉆展、直通車
E、淘寶活動聚劃算、淘金幣等3、種子店鋪種子店鋪帶來的流量是和設定店鋪瀏覽,搜藏購買行為相似的150家店鋪的訪客。
覆蓋客戶人群小的商家使用訪客定向的種子店鋪時,流量相對來說不太精準。一定要謹慎使用,建議可以優先使用自定義訪客定向。
以上就是我為大家介紹的鉆石展位之定向篇,希望能夠給到大家一些幫助,謝謝!
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