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不知道各位賣家在開直通車時(shí)，有沒有遇到這樣的問題：直通車的錢花了，優(yōu)化也做了，但是直通車的點(diǎn)擊率卻很低、PPC也降不下來，這到底是什么原因呢？
一、 直通車優(yōu)化的基本原理
1、前期觀察直通車的點(diǎn)擊率，中期看轉(zhuǎn)化率，長(zhǎng)期看ROI。**個(gè)周觀察直通車的點(diǎn)擊率，有了點(diǎn)擊率后我們?cè)谟^察直通車的轉(zhuǎn)化率情況，通過轉(zhuǎn)化率計(jì)算直通車的投產(chǎn)產(chǎn)出比。
2、提高直通車的點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平，這樣就能提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，不用太高，保持高于行業(yè)平均水平3倍左右就好了，太高的化系統(tǒng)會(huì)誤判，從而降權(quán)。
3、如果直通車的排名靠后，點(diǎn)擊率就會(huì)降低，所以前期選擇一些點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞、精準(zhǔn)詞進(jìn)行投放；對(duì)于精準(zhǔn)的目標(biāo)人群設(shè)置人群溢價(jià)，精準(zhǔn)投放點(diǎn)擊率高的時(shí)間段及地域。
二、直通車關(guān)鍵詞的構(gòu)成要素
1、提高直通車的計(jì)劃?rùn)?quán)重
直通車的計(jì)劃?rùn)?quán)重雖然我們不能直接看到，但不代表它不存在，新店剛開車時(shí)，前期計(jì)劃?rùn)?quán)重初始值都比較健康。沒有推廣的寶貝會(huì)影響計(jì)劃?rùn)?quán)重，建議刪除，以免拉低權(quán)重。如果質(zhì)量分都是6、7分詞，建議換一個(gè)計(jì)劃重新去養(yǎng)詞操作。
2、提高直通車的質(zhì)量得分
影響直通車的質(zhì)量得分的因素有三個(gè)，我們只有每個(gè)方面都養(yǎng)好，質(zhì)量分才會(huì)提高。
首先是創(chuàng)意質(zhì)量要高于行業(yè)平均;其次是相關(guān)性，文本匹配的話相關(guān)性越高，要從一開始確保**狀態(tài);**是買家體驗(yàn)，如收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化率、訪問深度、停留時(shí)長(zhǎng)等等，都會(huì)影響這個(gè)維度的分值。
三、直通車優(yōu)化的操作步驟
了解完直通車養(yǎng)詞的的基本原理之后，我們就來開始實(shí)際操作：
1、根據(jù)預(yù)算成本，設(shè)置好直通車的日限額，確定每天有100個(gè)點(diǎn)擊量。
2、投放平臺(tái)，主選無線端的站內(nèi)投放。
3、直通車分時(shí)、分地域投放，選擇店鋪訪客及下單高峰期進(jìn)行投放，選擇店鋪點(diǎn)擊率高的地域進(jìn)行投放。
我們?cè)谔詫氝\(yùn)營(yíng)操作直通車的過程中，只有養(yǎng)好詞，才能提高質(zhì)量得分，從而降低PPC，減少直通車的成本。

資訊來源：www.hzjugu.com