2016Q3中國移動網(wǎng)購市場快速發(fā)展 |
根據(jù)艾瑞咨詢**數(shù)據(jù)顯示，2016Q3中國移動購物市場交易規(guī)模達8201.5億元，同比增長56.1%；從移動端、PC端占比來看，移動端占比達到71.6%，同比增長15.0%，滲透率持續(xù)提升；從移動購物市場份額來看，阿里無線占比82.7%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國移動購物市場。
市場規(guī)模：2016Q3中國移動購物市場交易規(guī)模8201.5億元，同比增長56.1%
艾瑞咨詢**數(shù)據(jù)顯示，2016Q3中國移動購物市場交易規(guī)模達8201.5億元，同比增長56.1%，依舊保持較高速增長。
艾瑞分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息滲透無處不在，購物受時間、空間限制更小，消費行為變得分散，隨著移動購物模式的多樣化，社交電商、直播、VR、O2O等與場景相關(guān)的購物方式和大數(shù)據(jù)的應用將成為驅(qū)動移動購物發(fā)展的增長點，未來幾年，中國移動購物市場仍將保持比較強勁的增長。同時，移動端的發(fā)展，也有助于企業(yè)實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。
消費場景：2016 Q3移動端交易額占比達71.6%，滲透率持續(xù)提升
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016Q3中國移動購物在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比71.6%，同比增長15.0%，環(huán)比增長2.9%。
艾瑞分析認為，智能手機和無線網(wǎng)絡(luò)的普及、移動端碎片化的特點及更加符合消費場景化的特性使流量持續(xù)向移動端轉(zhuǎn)移，移動端成為大勢所趨。而電商企業(yè)紛紛大力發(fā)展移動端也是移動端持續(xù)滲透的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品和服務；另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源；各家企業(yè)持續(xù)加強移動端商品運營、豐富內(nèi)容運營，不斷提高用戶轉(zhuǎn)化、留存和復購。
用戶流量：2016年移動端流量增長多高于PC端
艾瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)購用戶訪問PC端的次數(shù)仍超過App端；月度訪問次數(shù)季節(jié)波動比較明顯，2月下降幅度較大，3月迎來小高潮，App端增長38.0%，PC端增幅甚至達63.0%。2016年Q3，PC端和App端流量都較平穩(wěn)。
艾瑞分析認為，由于PC端寬屏瀏覽較為便捷，App端支付方式便捷多樣，目前大量用戶仍習慣PC端瀏覽，App端下單，形成移動端訪次低，但交易規(guī)模占比高的現(xiàn)象。春節(jié)（2月）期間，由于物資相對充足，用戶購物需求不強，節(jié)后用戶的購買力得到釋放，形成流量增長高峰。
市場份額：2016Q3阿里無線繼續(xù)領(lǐng)跑中國移動購物市場
從整體上看，移動購物市場集中度依然很高，且較上一季度集中度有所回升。
從企業(yè)份額來看，2016Q3阿里無線依然穩(wěn)居首位，占比82.7%，環(huán)比增長0.9%；除蘇寧憑借818發(fā)燒節(jié)及與阿里的合作份額有小幅增長外，其他頭部企業(yè)份額均受擠壓有小幅下降。唯品會、聚美優(yōu)品、美麗聯(lián)合集團（蘑菇街、美麗說、淘世界）等時尚電商的移動端在整體交易額占比中均超八成且有小幅增長。消費者往移動端轉(zhuǎn)移，社交電商、直播、O2O等新興電商的發(fā)展和農(nóng)村市場的開拓，使市場競爭更加激烈。
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