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品牌形象設計：企業品牌定名要領
現如今，企業想做品牌設計，確實不容易，好的設計公司與好作品難求，都需要用心良苦來包裝然后營銷，這都需要時間和經歷。做品牌形象設計，為何一定要不同凡響呢？下面簡單來闡述一下：
企業品牌命名方法
一、優越品牌名稱(公司名稱)的條件
所謂好的公司名稱，條件如下：
與企業理念連結；
意義能夠傳達給人；
符合行業內容；
容易發音，好記；
在電話里容易聽見；
易讀；
簡短，文字排列好；
不會膩煩；
獨特的；
可以取得商標；
外國人聽起來不會覺得奇怪；
即使詞典上沒有收錄，不要有怪異的含義；
沒有意圖以外的其它聯想。
二、品牌名稱開發過程
從思考名稱到決定名稱的過程：
概念；
調查、分析、預判；
制定形象和表現策略；
收集關鍵詞；
命名；
集中；
事前商標查詢；
提案；
申請商標。
三、運用自然語的命名
像onward、avante等在任何國家都直接使用的詞語被稱為“自然語”。這些詞語至少對那個國家的人可以直接傳達的意義，具有當地語言直接表現出原本意義的優勢。因為自然語易懂又容易入手，所以作為候選的名稱會優先獲得好感。因此，建議先調查自然語的商標。不過，鑒于它是為各國主要國家的一般用語，恐怕八成已經被登記為商標了。縱使自然語名稱在同類商品中沒有雷同而順利取得商標，但也有可能在其他的商品類別中出現類似命名。為了追求公司名稱的個性和獨特性，以及賦予意義以提升表現力，可以在最近的心命名中看到大量“自創字”。
四、運用自創字的命名
自創字，是一個詞語與另外的詞語組合，使其成為更獨特、更強烈的詞語。幾乎所有的自創字都是用詞語的“加法”，尚未聽過用減法的命名。詞語的加法有“單純加法”和“分解加法”兩種。所謂的單純加法，就是像“avanteauto”一樣是組合，avante和auto這兩個自然語的自創字，在這種情況下，avante和auto之間是不能隔開，也不能分開成兩行。另外，兩個有意義的自然語組合在一起會使詞語變得很長，而意義也會變得曖昧，所以采用“自然語+行業內容”的詞語要比“自然語+自然語”的組合多。另一方面。“分解加法”是將自然語分解成最小單元，然后再組合上“前綴”、“后綴”、“詞根”創造出新詞語。
五、AGR命名
像前面這樣將詞語拆開再創造出新詞來命名的情形稱為“AGR(Anglo ?Greco ? Roman)命名”，這是國家命名的標準手法。最常在基礎語言是拉丁語和希臘語的語系中使用。這兩種語言影響了全世界很多國家的語言，可說是“語言的故鄉”;作為“世界演言詞的脈絡”，許多國家的人即使不能正確地發音，也能看明白，因此在國際品牌命名上使用。
一、理念是語言的標志
檢視一個企業的自我形象與愿景，要以企業哲學為基礎進行自我規范，并且必須在公司內外加以倡導。“理念”、“名稱”，“標志”則是品牌要素。理念，是用語言表達的企業經營的動機、存在意義和理由。正如同在沒有哲學、信條的地方就不存在君子，沒有理念的地方就不存在企業品牌。企業，是財務面與文化面的組合，以樹做比喻的話，理念就如樹根一樣重要。
二、品牌理念的力量
美國某百貨公司的店員因為店里沒有顧客想要的產品，就帶客戶到隔壁競爭對手的百貨公司找到;某航空公司的一位員工為將10美元的票交給客戶，深夜坐上出租車及時送去。這類的“親情神話”有很多，如果從經營角度來看，都是過度的親切，如果全公司的員工都采取這樣的行動，公司肯定會經營不下去。除非以承認這樣行動的理念做后盾，并且在企業文化已變成空氣般能被感受到時才辦得到。而聽說了這個事跡的公司其他員工也感到佩服，這是事跡當做善行在公司內部流傳，并被品牌經理作為一個“親切神話”向公司外部流傳，遂成為訴說品牌的故事。
三、改變品牌理念的表現
讓企業起飛的**代創業者都擁有精湛的理念，而且很自然地實踐理念。創業之初，因為員工能從近距離看到創業者的行動，所以能親身感受理念，并效仿創業者的行動。這是傳承理念的**方法。但是隨著企業規模的變大與據點的增加，很難再這么直接地貫徹理念，透過言詞傳達的比重變大。而當創業者過世，繼任者承繼事業，再經過幾代經營者變換后，創業的理念逐漸淡薄，就會發生變化。如果理念變的徒具虛文，不能真實體會的話，就需要再被拉到陽光下檢驗一次，重新接觸新鮮的空氣和陽光來表現，修正脫節的感覺。換言之，就是要將品牌理念翻譯成現在語言再重新發行。
四、品牌理念的表現形態
作為企業內部流通語言的理念，與其追求表現之美，倒不如要像傳話的人、思考的人的體溫一樣真實，以求更容易傳達。與其用“在所有領域中，一提升顧客滿足度為經營的核心，提供**的貼心服務”等生硬組織的原則來壓制員工行為，不如采用類似“為了創建愉快的工廠，我與鵬喲商談以后成立了這家公司……”這類表現創業者的真心話來得更真實，也更能喚起員工的共鳴。但是，即使是上述保留創業者個人動機的口語化的理念，在品牌化中為了變成現在企業的**行動原則，也需要邀請類似文案人員或這類語言傳達的專家來修飾表現方式。
五、品牌理念與行動規范
如果理念已經牢牢地進入員工的心中，是否就不需要行動規范呢?事實上，品牌理念要傳達到年輕員工或計時工作者的心中，并使其與行為連結，尚存在著好幾個關卡。許多公司會在早會唿口號，不過最近那樣景象已經不太常見了。雖然經營者明白讓員工唿口號對貫徹理念有一定的效果，不過因為與時代潮流不符合，所以沒人做了。有的公司在員工早上打開電腦時，會出現一行企業理念的文字，如果與唿口號比較起來，還是含蓄了許多。語言也被叫做“言靈”，擁有讓人生存或滅亡的力量。許多年輕人由于受到那樣言詞的感動而產生出“出于這樣的考慮，所以要這樣做”的理念和行動范圍。理念中含有使命感，所以只要將其取出并使它更易懂且具體，就變成了行動規范。
六、品牌陳述
“品牌標語”與“品牌使命”能給予員工“這樣做”的印象，不過“品牌陳述”想象為免面向社會大眾，用一行文字來表達理念的語言標志。將理念和愿景結晶化為形式就是品牌標志，將之結晶化為語言就是品牌理念。品牌陳述，因為是向公司外部傳播，所以多少含有推銷的要素。一般認為不可能只靠一行字就什么都能傳達，但專家能發現企業的理念、策略與大眾的需求和心情巧妙契合的切入點，并將之表現在一行文字里。品牌陳述，是為了得到外部人員的共鳴而配合大眾的言語感覺創作出來的，是必須讓人感受到企業的印象、態度、文化的獨特的遣詞用句。

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