SEM整改后，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？ |
前段時(shí)間的魏則西醫(yī)療事件，有把百度推上輿論的風(fēng)口浪尖；前天，百度發(fā)布通知：“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益，同時(shí)**落實(shí)國家網(wǎng)信辦整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量，據(jù)此調(diào)整后，每頁面搜索結(jié)果（含頂部、底部、右側(cè)）將最多有4條推廣信息。”
早先，網(wǎng)信辦調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。調(diào)查組對(duì)百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2016年5月31日前，提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實(shí)到位；對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。
百度實(shí)施的新措施對(duì)SEM行業(yè)具有較大的沖擊，在新政策下，百度搜索的左側(cè)最多展示30%的廣告，也就是PC和無線都不超過四條廣告，右側(cè)廣告則全下，整個(gè)廣告展示區(qū)域集中在搜索頁面的左上角前四條搜索結(jié)果。而在改版之前，首頁的廣告條數(shù)接近二十條。因此，廣告推廣位的大幅減少，使得剩余四條廣告的面臨巨大的競(jìng)爭，企業(yè)為了獲得僅有的廣告展示，將不得不提高主要關(guān)鍵詞的出價(jià)。
從點(diǎn)擊量上看，由于左上角的前四名具有很高的點(diǎn)擊率，因此預(yù)計(jì)展示量將有較大降低，而點(diǎn)擊量的下降相對(duì)會(huì)少一些。根據(jù)我的一個(gè)實(shí)際商戶的統(tǒng)計(jì)，5月24日漢人5月23日的展示點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，5月24日的展示量比前**下降了35%，而點(diǎn)擊量下降了22%。
由于底部和右側(cè)的廣告消失，因此出價(jià)較低的企業(yè)將失去展示機(jī)會(huì)，雖然底部和右側(cè)的點(diǎn)擊率不高，但其價(jià)格較低，因此對(duì)于那些預(yù)算不足的企業(yè)來說也有一定吸引力，但隨著這次改版，底部和右側(cè)的展示機(jī)會(huì)將消失。
那么，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種情況呢？
1. 對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來說，可以提高關(guān)鍵詞出價(jià)，增加在左側(cè)前四展示的機(jī)會(huì)。
2. 增加長尾關(guān)鍵詞，修改關(guān)鍵詞匹配模式，提高展示量。
3. 調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，分時(shí)段競(jìng)價(jià)。
4. 多渠道推廣，可以嘗試在360、搜狗等其他搜索引擎進(jìn)行推廣，經(jīng)過驗(yàn)證，360和搜狗的廣告還不受限制，目前對(duì)于一些熱門關(guān)鍵字，每頁都有接近二十條左右的廣告數(shù)量。對(duì)于百度的其他推廣產(chǎn)品，例如百度網(wǎng)盟、百度DSP、知識(shí)營銷、百度華表等，也可以進(jìn)行一些嘗試。
5. 加大對(duì)于SEO方面的投入，通過SEO的方面為企業(yè)免費(fèi)帶來流量，增加關(guān)鍵詞排名。
總而言之，百度的這次調(diào)整對(duì)于百度、推廣企業(yè)雙方來說都是一陣劇痛，需要進(jìn)行長時(shí)間的調(diào)整才能恢復(fù)，這對(duì)于360和搜狗來說卻是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在短時(shí)間內(nèi)增加廣告收入，獲得更多企業(yè)的關(guān)注，但對(duì)于搜索用戶來說，百度經(jīng)過這次調(diào)整，廣告明顯減少，搜索體驗(yàn)相對(duì)提高，這對(duì)于百度的搜索市場(chǎng)份額可能還是一件好事，很多對(duì)于廣告反感的用戶，反而會(huì)因?yàn)榘俣人阉黧w驗(yàn)的提升而重新使用百度。
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