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8月28日，又是一年七夕節。從月初到七夕當天，是業內公認的七夕檔，各大電商平臺窮盡手段投入這場甜蜜爭奪戰中。主打年輕人消費分期的平臺愛又米的七夕大數據表明：今年白領七夕消費更重實用性，單身青年也愛在七夕購物，異地戀正在變得更加普遍。



白領購買力不減　偏愛購買實用單品



愛又米針對今天七夕推出“七夕‘價’給你！ ”購物專場，主打產品以白領追捧的輕奢飾品為主，包括蒂凡尼、施華洛世奇、DW手表、MK包包等。統計發現，今年每個用戶購買七夕專場商品的消費金額達到去年同期的1.7倍，用戶購買依然強勁，整體訂單量同比上漲約130%，更多新用戶選擇愛又米購買七夕禮物。



單身青年的逆襲　七夕更愛買買買



考慮到單身青年這一時間會面臨較大壓力，愛又米平臺針對單身青年開辟專門購買區域，呼吁單身青年在七夕給自己一點小禮物。這個特別的“送自己”專區，與“送女友”、“送男友”區域并列，展現出比后兩者更強的購買欲望。綜合數據顯示，單身青年訂單占比超過50%，但客單價相比情侶要低20%。顯然，單身青年把社會壓力轉化成了購買欲望，既然營銷和議論已經無孔不入，何不也投入到這場節日中，以自由為名，為自己鼓掌。既然是犒勞自己，當然不用在意禮物的價格，性價比高的小禮物成為單身青年共同的選擇。



異地戀的時代　四成情侶分隔兩地



今年七夕，愛又米平臺上異地訂單占比約為38%，異地收貨城市TOP3分別是武漢、長沙、南京、重慶和成都，這些地方的情侶可能因為各種原因，七夕不能相見。其中，重慶收到最多的異地禮物來自成都。



此次七夕活動，商品均價在1500上下，對于月收入較高的都市白領而言并不昂貴，但幾乎所有用戶還是選擇分期購買，分期工具正在變為年輕人的一種生活方式。當代白領已經熟悉各種金融消費工具，從信用卡到線上分期，金融正在釋放出更多能量影響著當代年輕人的生活。