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　近幾年，雙十一‘光棍節(jié)’這個特殊的節(jié)日成了各大電商、超市、商場等進行推銷的利器，它們紛紛在這**推出花樣百出的搶購促銷活動。但是前不久因淘寶注冊“雙十一”商標(biāo)后發(fā)表的“反圍剿禁用令”，京東、蘇寧等電商平臺被要求不能使用雙十一等商標(biāo)。“雙十一”商標(biāo)到底有多大作用？到底給阿里帶來了哪些好處呢？



　“雙十一”作為一種商標(biāo)，就應(yīng)該具備商標(biāo)最基本的功能，即區(qū)別商品來源和服務(wù)提供者的作用。下面北京芝麻網(wǎng)就簡單分析一下“雙十一”的商標(biāo)注冊所帶來的四個好處：



　好處一：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷標(biāo)志



　經(jīng)過淘寶網(wǎng)的苦心經(jīng)營和運作，加上近幾年淘寶網(wǎng)在“雙十一”期間取得的巨大成績和轟動，“雙十一”儼然成了淘寶網(wǎng)在國人心目中進行狂歡促銷的標(biāo)志，這些使得淘寶網(wǎng)和“雙十一”商標(biāo)的知名度與影響力更大，在市場上表現(xiàn)出的競爭力也更強，強大的競爭力帶來的就是淘寶網(wǎng)對“雙十一”狂歡節(jié)的壟斷。



　好處二：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)的無形資產(chǎn)



　“雙十一”商標(biāo)和其它淘寶網(wǎng)的商標(biāo)一樣，是阿里巴巴的知產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)財富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標(biāo)知名度不亞于****，具有巨額財富和巨大的影響力、號召力。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進我國電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際電商巨頭也不斷涌入國內(nèi)市場，淘寶在這種環(huán)境下想快速開拓占領(lǐng)市場是不易的，但“雙十一”商標(biāo)為淘寶網(wǎng)開辟了新的途徑，在競爭中實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，不斷打造品牌和品牌文化。



　好處三：“雙十一”促進淘寶網(wǎng)國際化



　擴大市場占有份額是每個企業(yè)的追求，商標(biāo)就是擴大市場份額的重要辦法。“雙十一”商標(biāo)通過社會效應(yīng)作用，提升了國內(nèi)外消費者對淘寶網(wǎng)的認(rèn)知度和信任度，從而實現(xiàn)了對企業(yè)宣傳，提升企業(yè)品牌的國內(nèi)外影響力。淘寶網(wǎng)在“雙十一”狂歡節(jié)期間實現(xiàn)“全天候、全球性”促銷行動就是很好的證明，而“天貓國際”的不斷成熟或許是阿里巴巴紐約證券交易所上市的見證。



　好處四：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷形象載體



　商標(biāo)本身是一個企業(yè)的無形載體。淘寶網(wǎng)注冊了“雙十一”商標(biāo)，在一定程度是可以節(jié)制同行業(yè)之間的無序競爭的，同時在一定程度上降低商品價格，實惠了廣大消費者；這些也啟示了其它商家不能一味追求“價格戰(zhàn)”，要認(rèn)清只有品牌才能在市場競爭中屹立不倒，創(chuàng)造價值。“雙十一”商標(biāo)使得淘寶網(wǎng)享有商標(biāo)專有權(quán)，其他人只有經(jīng)過授權(quán)才能使用。



　北京芝麻網(wǎng)認(rèn)為“雙十一”商標(biāo)的巨大效能成了淘寶網(wǎng)當(dāng)下進行營銷宣傳的重要舉措，得到了億萬消費者的認(rèn)可，這樣巨大的無形資產(chǎn)必然還會給淘寶網(wǎng)2016年今天的“雙十一”狂歡節(jié)帶來更大的收益，今年的“雙十一”的商標(biāo)價值又會翻一翻。



　芝麻網(wǎng)是一家專業(yè)北京知識產(chǎn)權(quán)代理公司，遇到北京商標(biāo)注冊問題找芝麻網(wǎng)。

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