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話題: 用戶體驗才是涂料企業的市場營銷新策略
XYHAXJ
123.168.69.*
2016-03-30 14:43:49
進入二十一世紀以來,裝飾業作為新興的產業,逐步成為國民經濟的重要組成部分。對于任何一個公司來說,想要在激烈的市場競爭中取得可持續發展,就必須要制定符合公司發展的實際的市場營銷策略。



傳統涂料企業如何發展藝術涂料



現在,除了一些藝術涂料專業品牌之外,很多傳統涂料企業也推出了自己的藝術涂料產品。而這些產品,往往冠以“意大利”的名號,或者是宣傳意大利技術,或者是號稱意大利生產。但中國的涂料施工者,缺乏美學藝術的專業培訓,技術水平一般,能夠做出高品質藝術涂料效果的施工者鳳毛麟角。



如果傳統涂料企業推廣藝術涂料按照意大利的套路出牌,恐怕會輸的很難看。與意大利的文化背景相反,德國崇尚工業文明,在藝術涂料領域有自己的思路,機器施工是**的亮點。國內的傳統涂料企業,不妨研究一下這條發展道路。



家裝涂料銷售渠道的扁平程度



很多涂料企業,在發展初期,受多方的限制,銷售渠道采用了省級代理制甚至多省代理制。隨著市場發展,這樣高度集中的渠道,造成的危害日益顯現。于是,眾多涂料企業開始實行渠道扁平,為了讓生意的觸角盡量延伸到終端,甚至一個縣城設兩個或多個經銷商。



這種扁平化應該有一個合適的度,尤其是在涂料行業。涂料不是快消品,由于涂料的半成品屬性,需要經銷商提供附加服務,如果渠道過于扁平,經銷商的規模太小、實力太弱,就不足以給消費者提供良好的附加服務,反過來會影響品牌的口碑。但是如果渠道高度集中,企業的市場策略到達終端的層級太多,貫徹實施就有相當的難度,也會帶來生意增長緩慢,品牌成長不力的問題。



在目前競爭激烈、產品嚴重同質化的現狀下,此種扁平方式的**性會大打折扣。所以,要解決家裝涂料企業的銷售問題,首先要解決產品競爭力的問題,其次才是解決銷售渠道扁平程度的問題。以上關于涂料企業市場營銷新策略,想要了解更多家裝詳情,歡迎撥打琴島海之源熱線電話400-053-0532
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